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從滿臉懵逼,到笑出鵝叫,這廣告打得心服口服!

作者:奧美影視  來源:aomeitv.com  發布時間:2019-9-27 17:05:31  點擊數:260

    在當前的廣告行業中,有這樣一個行業想象,隨著消費者需求的進一步細分,品牌廣告推廣與營銷也變得越來越具有針對性。奧美影視認為,這是行業發展的必然。但是,礙于目標受眾群體的劃分局限,廣告的精準推送和送達成效上都會遭受了一定程度上的影響。

    因此,如何才能在精準觸達目標受眾的同時,還能對泛群體進行轉化教育,成為廣告行業普遍都要面對的問題。

    不過,在接下來的這支廣告介紹中,奧美影視認為,或許我們可以從中有所啟發。

    近日,奧美影視發現一支制作創意都屬優秀的沙雕廣告。廣告的開始讓人有點懵逼,接著你就會慢慢的被廣告視頻中的情緒感染,跟著廣告視頻中的人物一樣笑出聲來。最后你會反應過來,原來這是一支平安信用打造的“尋找全國全卡王”的廣告。

    奧美影視觀察到,在這支短短的廣告宣傳片中,是有一套完整的心理鏈路輸出的。在整支廣告宣傳片中,沙雕青年沉浸在自我歡樂的世界中,魔性、逗趣的畫面,既吊住了消費者的胃口,又讓消費者充分的參與到了其中。廣告成功地在消費者記憶里創造了快樂的記憶點和活動體驗的趣味感。

    除此之外,在觀看整組廣告宣傳片之后,奧美影視還從中總結出一些廣告策略方法。

    一,產品只有放到合適的場景之中時,才會有效催生、刺激消費者的購買欲。廣告視頻中,每一個場景和人設都能讓目標消費者迅速關聯到自己,這是廣告成功之處一。

    二,符合目標消費群體的流行話題表達,更能促成話題的分享。奧美影視注意到廣告文案中,“福利太好,樂到冒泡”等廣告文案就是年輕化和趣味性的表達,這類表達在廣告的傳播中更容易拉近與目標受眾的距離,實現有效溝通和傳播。

    可以說,像這樣的開拓性案例,著實為我們在廣告創意和形式上的制作帶來不少的啟發。


 
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