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廣告宣傳時代,我們為什么要首談創意?

作者:奧美影視  來源:aomeitv.com  發布時間:2019-9-26 16:27:30  點擊數:258

    為什么在制作廣告宣傳中,我們常常首談創意?

    今天奧美影視就和大家扒扒創意那些事兒,一起尋找這個問題的答案。

    眾所周知,在今天的激烈的流量競爭中,創意不僅能夠贏取流量,還可以大大地提升廣告宣傳的質效。

    隨著廣告時代的發展,奧美影視發現,創意也在越變越大。比起簡單的粗暴的廣告,人們往往更愿意去談創意。

    對于廣告來說,我們往往認定只有能吸引人注意力的才是有價值的廣告。而創意,就像是把不相干的事物,以一種出其不意的方式組合在一起,從而達到吸引人注意的目的。

    奧美影視發現,在廣告宣傳制作中,越是原創的,越是巧妙的,引人入勝的創意組合,越容易引起受眾的注意。奧美影視認為,這也是讓創意越變越大的根源。

    在今天這個時代,創意千變萬化,不止廣告行業,各行各業對創意的追逐,大家都是有目共睹。然而,創意也是有層級之分的:

    最頂層——策略創意。概括為為公司或是品牌定位之類的創意。

    中間層——活動創意。概括為企業品牌的活動表現方式和創意。

    最底層——執行創意。概括為在具體的宣傳推廣活動中,讓廣告宣傳內容具體呈現的具象化創意。

    廣告宣傳片制作就屬于最底層創意——執行創意。

    在這個層面上,奧美影視認為,廣告創意就像是一種連接器,連接起所需內容的傳達。

    廣告宣傳片在今天涵蓋著諸多的內容要素比如文化、環境、產片、人心、藍圖等。當奧美影視設計時,我們就必須要用策劃和創意,連接起文化、環境、產片、人心、藍圖等內容要素。

    在奧美影視看來,創意于今天不僅僅是創作廣告,更是塑性工具,是建造一個藍圖的奠基之始。


 
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