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宣傳片拍成這樣,廣告再長我也想看!

作者:奧美影視  來源:aomeitv.com  發布時間:2019-8-29 17:17:01  點擊數:469

    近來,從《妖貓傳》到《長安十二時辰》,一系列熱門影視劇把一個大氣、繁華的大唐展現在我們面前。

    但就在人們沉醉于熱鬧鼎盛的大唐時,中國銀聯發布的一支長達16分鐘的廣告宣傳片,成功的把人們的目光轉向了一個你從未看到過的大唐故事。

    看宣傳片之前奧美影視從網絡上面,看到這樣一條精彩的評論,足以證明了這條16分鐘長的宣傳片的成功。

    分解中國這次廣告宣傳片,奧美影視整理出這樣的故事線路:兩位士兵護送軍費要對抗大漠荒野,經歷千辛萬苦,甚至為之喪命,但最后仍堅持完成使命,呼應了銀聯閃付“雖遠必達”的產品定位。流民將軍費護送成功后,甚至不忘將自己曾私藏在身上的一枚錢幣交出,呼應了銀聯閃付“分文不差”的廣告定位。

    要深入了解看懂這支長達16分鐘的廣告宣傳片背后的宣傳內容和廣告信息,奧美影視認為首先我們要理解它宏達的故事背景。廣告宣傳片中故事取材于一件歷史事件,故事的主人翁是一直駐守西域的軍隊,叫做安西軍。唐德宗時,安西軍憑借著心中誓死堅守的使命,在與敵人的浴血奮戰中全軍覆沒。

    奧美影視觀察到,中國銀聯就是圍繞這個使命,通過大唐漠北的最后一次轉賬,來闡述自己此次的廣告宣傳理念。

從廣告專業角度來講,奧美影視認為,面對今天這個浮躁的傳播環境,宣傳片的長度一般控制在5-8分鐘是為最合適的時長。時長越長也就意味著傳播難度越大。

    然而,在觀看這支廣告宣傳片時,伴隨著悲壯的曲調,從開始到落幕,這個幾千年的使命故事閃耀著使命必達的光芒成功地吸引著奧美影視的目光。無論是視覺上的大制作,還是蒼涼悲壯的故事背景,宣傳片成功的讓觀看的人感同身受的體驗到了宣傳中所說的使命感。

    奧美影視認為,這支是廣告卻不像廣告的宣傳片的成功之處,就在于宣傳片很好的將宣傳片中講述的責任和使命與品牌建立起緊密的聯系和聯想,讓人們在欣賞之余,會主動把廣告中的責任與使命往品牌身上聯系,這樣的作品才是好的宣傳片作品。


 
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