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老干媽銷量開始走下坡路?這些啟示你要知道!

作者:奧美影視  來源:aomeitv.com  發布時間:2019-8-27 10:19:32  點擊數:454

    說起老干媽,可謂是無人不知無人不曉。奧美影視相信,即使是重來不吃辣的人,也曾聽聞過老干媽過硬的口碑。

    關注老干媽的人可能都能夠注意到,老干媽是很少打電視廣告或是制作品牌宣傳片的。奧美影視認為,這都歸于老干媽的產品自信。前段時間,被曾為留學生親媽的老干媽曾因國際明星的大贊火爆外網而引起國人關注,也曾在國潮風中以老干媽跨界衛衣引發新的潮流。這些年,老干媽似乎用不同以往的方式走進了更多的年輕人的心里。

    然而近來再次引起奧美影視注意的,確是“老干媽”廠房火災。更有新聞報道指出老干媽銷量連年下降,早已跌出銷量神話的傳奇。奧美影視還發現,在消費者中有著“老干媽不是以前的老干媽了”的反饋信息。

    那么老干媽真的變了嗎?

    分析老干媽以往的廣告營銷模式,我們可以了解到,老干媽憑借貨真價值、口感為王的產品體驗收獲了一大波忠實粉絲。在豆豉辣醬的行業中,幾乎沒有一家產品能夠與之抗衡。多年來,不變的包裝和瓶身也曾為很多人心中的標簽和品牌記憶符號。

    在同類品牌競爭日益激烈的今天,奧美影視注意到,無論是新興的辣醬品牌還是國外進口的新味道,都對老干媽的市場造成了不小的沖擊。奧美影視認為,一項低調的老干媽,面對今天各類花樣頻出的競爭品牌,如果連最基本的產品初心都保證不了的話,相信建立在消費者心中的情懷符號也不會存留多久。

    奧美影視認為,無論什么時候,品牌都要深耕其初心,只有為消費者帶去極致體驗的品牌,才能建立出屹立不倒的口碑。

    再者,在充滿廣告宣傳聲音的今天,奧美影視認為,即使品質難能可貴,也要堅持為品牌發聲。畢竟在今天,酒香也怕巷子深。


 
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